México se presenta en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 en Madrid con un objetivo ambicioso: convertirse en el quinto destino turístico más visitado del mundo. Aprovechando su posición como País Socio de la feria, con un pabellón sin precedentes y una estrategia de promoción integral, el país busca consolidar su creciente reputación global, atraer mercados estratégicos y colocarse por encima de grandes potencias turísticas en el corto plazo.

Crecimiento sostenible: hacia el top 5 del turismo mundial

México ha mostrado un crecimiento sostenido en el sector turístico desde la recuperación tras la pandemia. El país se encuentra actualmente entre los líderes globales en llegadas de visitantes internacionales, ubicándose en el sexto lugar para 2024, con alrededor de 45 millones de turistas extranjeros, cifras equivalentes a los niveles previos a la pandemia.

Ese impulso —junto a estrategias de promoción intensiva y mayor conectividad aérea— ha llevado a las autoridades a fijar un objetivo claro: transformar a México en el quinto destino más visitado del mundo en 2026, un escalón por encima de donde se sitúa ahora.

FITUR 2026: escaparate global para la oferta mexicana

La Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se celebra en Madrid del 21 al 25 de enero de 2026, es una de las plataformas más relevantes a nivel mundial para la industria turística. En esta edición, México no solo participa como expositor, sino como País Socio, una distinción que le permite una visibilidad privilegiada ante turoperadores, medios y operadores globales.

El pabellón mexicano, diseñado para capturar la diversidad del país, ocupa una superficie amplia con secciones dedicadas a cultura, gastronomía, naturaleza y experiencias interactivas que buscan atraer flujos turísticos desde Europa y otros mercados de alto valor.

Diversificación de mercados y estrategias internacionales

Para alcanzar el top 5 mundial, México ha impulsado estrategias orientadas a diversificar sus mercados emisores. Tradicionalmente dependiente de visitantes de Estados Unidos y Canadá, el país ha intensificado esfuerzos para conectar con el mercado europeo y otras regiones de alto gasto turístico, como Asia y Medio Oriente.